Стратегический маркетинг

 

(увеличить обложку)

Где купить книгу

Пролистать книгу

В книге раскрывается стратегическая роль маркетинга в экономической деятельности организаций. Излагаются такие современные концепции и тенденции в области маркетинга и менеджмента, как рыночная ориентация, непрерывное изучение рынков и формализованные методы оценки конкурентов (бенчмаркинг), понятие миграции потребительских предпочтений, предложение исключительной потребительской ценности, индивидуализация в масштабах массового производства, межфункциональное взаимодействие, конкуренция с учетом ключевых компетенций и новые организационные формы. Основное внимание уделяется стратегии рыночной ориентации и способам ее реализации. Книга предназначена для студентов университетов, слушателей программы подготовки магистров делового администрирования (MBA), практиков.

Книги, рекомендуемые вместе с этой книгой:

  • Бизнес-анализ с использованием Excel. Решение бизнес-задач, 4-е издание . Конрад Карлберг
  • Маркетинг в Интернете: как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов . Брайан Халлиган, Дхармеш Шах
  • Маркетинг для "чайников" 2-е издание . Александр Хайем
  • Веб-аналитика: анализ информации о посетителях веб-сайтов. Web-аналитика. Маркетинг в Интернет . Авинаш Кошик
  • Маркетинг B2B и промышленный брендинг . Стив Минетт

Разделы каталога:

  • Книги по бизнесу » Пролистай свою книгу » Маркетинг. Реклама
  • Книги по бизнесу » Книги для успешного бизнеса. Избранное » Маркетологу
  • Книги по бизнесу » Маркетинг. Реклама » Специальный и отраслевой маркетинг
  • Книги по бизнесу » Менеджмент » Стратегический менеджмент
  • Книги по бизнесу » Маркетинг. Реклама » Маркетинг. Общие вопросы

Оглавление книги "Стратегический маркетинг"

ЧАСТЬ I. ПОНЯТИЕ СТРАТЕГИИ РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ 21

Глава 1. Стратегии рыночной ориентации 23

Глава 2. Маркетинговые и корпоративные стратегии 40

Ситуация для анализа 1.1. Bertelsmann AG China 75

Ситуация для анализа 1.2. Wal(Mart 79

Ситуация для анализа 1.3. EuroDisney 84

ЧАСТЬ II. СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ 91

Глава 3. Анализ рынка 93

Глава 4. Сегментирование рынков 129

Глава 5. Непрерывный процесс изучения рынков 155

Ситуация для анализа 2.1. Iridium 177

Ситуация для анализа 2.2. Nike 184

Ситуация для анализа 2.3. Campbell Soup 188

ЧАСТЬ III. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЙ РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ 193

Глава 6. Выбор целевых рынков и позиционирование 195

Глава 7. Стратегии взаимоотношений 222

Глава 8. Планирование новых товаров 248

Ситуация для анализа 3.1. Johnson & Johnson 281

Ситуация для анализа 3.2. McDonald's 286

Ситуация для анализа 3.3. Apex Chemical Company 295

ЧАСТЬ IV. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ ПРОГРАММ

РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ 297

Глава 9. Стратегическое управление торговыми марками 299

Глава 10. Управление взаимоотношениями в цепочке создания ценности 322

Глава 11. Ценообразование 347

Глава 12. Стратегия продвижения 373

Глава 13. Стратегия персональных продаж и прямой маркетинг 398

Ситуация для анализа 4.1. Hill's Pet Nutrition 417

Ситуация для анализа 4.2. Hewlett(Packard 422

Ситуация для анализа 4.3. Yoplait USA 428

ЧАСТЬ V. СТРАТЕГИЯ РЫНОЧНОЙ ОРИЕНТАЦИИ:

РЕАЛИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ 433

Глава 14. Организационная структура компании рыночной ориентации 435

Глава 15. Маркетинговая стратегия: реализация и управление 457

Ситуация для анализа 5.1. Airbus 482

Ситуация для анализа 5.2. United States Tobacco Company 487

Ситуация для анализа 5.3. Motorola 496

ЧАСТЬ VI. СИТУАЦИИ ДЛЯ АНАЛИЗА 501

Ситуация для анализа 6.1. Японское подразделение компании COCA(COLA 503

Ситуация для анализа 6.2. SystemSoft 512

Ситуация для анализа 6.3. Cima Mountaineering, Inc. 522

Ситуация для анализа 6.4. CUTCO International 541

Ситуация для анализа 6.5. Highlights for Children, Inc. 565

Ситуация для анализа 6.6. L'Oral Nederland B. V. 575

Ситуация для анализа 6.7. Capital 586

Ситуация для анализа 6.8. Amtech Corporation 608

Ситуация для анализа 6.9. Dring AG (Fottle) 621

Ситуация для анализа 6.10. Optical Fiber Corporation 635

Ситуация для анализа 6.11. Murphy Brewery Ireland, Limited 648

 



  • На главную