Книга: Стратегический маркетинг

 

Название: Стратегический маркетинг

Издательство: Наука

Год издания: 1996

Размер: 4.3 Mb

ISBN: 5-02-024833-9

Качество: Распознано и сверстано, с оглавлением

Язык: Русский

Описание: Фундаментальный труд по маркетингу, представляющий собой полный и хорошо структурированный справочник. Эта книга приведена в оригинале и не переиздавалась, в наши дни является букинистической редкостью. Рекомендуется для изучения всем тем, кто хочет действительно основательно разобраться в маркетинге.

Книгу 'Стратегический маркетинг', которую BooksGid предлагает читать онлайн, выгодно выделяют такие особенности, как наличие описаний мульти атрибутивной модели продукта, анализа потребностей и анализа рынков. Здесь Вы найдете практическое руководство о том, как разрабатывать конкретные документы стратегического (привлекательность, сегментация, конкурентоспособность) и тактического (product-place-price-promotion) уровней маркетинга.

Об авторе. Профессор Ж. Ж. Ламбен – популярный европейский маркетолог. В своем труде наиболее полно и систематически излагает базовые принципы маркетинга в тесной взаимосвязи с общей стратегией развития фирмы. Центральное место в работе уделено задаче эффективного сочетания стратегии и тактики маркетинга. Впервые на русском языке излагается научно обоснованный подход к изучению потребностей и поведенческой реакции покупателей товаров потребительского и промышленного спроса. В книге почерпнут много интересного предприниматели, руководители верхнего и среднего звена, маркетологи и аналитики, в ней можно отметить такие основные разделы: анализ привлекательности рынка и конкурентоспособности фирмы, стратегические решения по каналам сбыта, развитие путем выпуска новых товаров, ценообразованию и коммуникации, стратегический маркетинг торговых фирм и международный маркетинг. Текст книги адаптирован для российского читателя и снабжен примерами, характерными для российского рынка на современном этапе.

 



  • На главную