Бизнес-класс - Edited by Michael J. Baker / Майкл Бейкер - The IEBM Encyclopedia of Marketing / Маркетинг [2002, DjVu]

 

Год выпуска. 2002

Жанр. Маркетинг

Издательство. Питер

Серия. "бизнес-класс"

ISBN. 5-318-00124-6

Формат. DjVu

Качество. Отсканированные страницы

Количество страниц. 1198

Описание. Перед вами — результат многолетнего труда известных ученых, научные интересы которых так или иначе связаны с маркетингом. Эта книга, по сути своей энциклопедия, обобщает имеющиеся на сегодняшний день знания о предмете, освещает маркетинг во всех его формах и проявлениях, дает рекомендации по практическому применению и использованию представленной информации, а также ссылки на дополнительную литературу.

Сущность и границы маркетинга

Маркетинг — философия или функция? Майкл Дж. Бейкер

Теоретические основы

Экономические основы маркетинга Роджер М. Хилер, Эдвард К. Чанг

Психологические основы маркетинга Гордон Р. Фоксолл

Социологические основы маркетинга Кьелл Грёнхауд

Культурные аспекты маркетинга Кам-Хон Ли

Количественные методы в маркетинге Джон Сондерс

Каналы распределения Берт Розенблум

Поведение потребителей Роб Лоусон

Покупательское поведение организаций Стефан Паркинсон

Управление закупками Ларс-Эрик Гадде

Взаимоотношения и сети Ларс-Гуннар Маттссон

Маркетинг-менеджмент

Маркетинговая стратегия Робин Уинсли

Стратегическое маркетинговое планирование Джон О’Шонесси

Организация маркетинга и менеджмент Найджел Ф. Пирси, Дэвид У. Кравенс

Формирование бюджета и распределение ассигнований Ричард М. С. Уилсон

Информационные технологии и маркетинг Роберт Д. Базелл, Раджендра С. Сисодия

Анализ окружающей среды Дуглас Браунли

Маркетинг и государственная политика Стефан А. Грейзер

Маркетинговые исследования Кристофер Уэст

Маркетинговый аудит Обри Уилсон

Прогнозирование продаж Дж. Скотт Армстронг

Сегментирование рынка Йорам (Джерри) Винд

Позиционирование Грахам Дж. Хулей

Маркетинг-микс

Маркетинг-микс Уолтер Ван Ватершут

Товарная политика Сьюзан Дж. Харт

Разработка новых товаров Роберт Г. Купер

Управление жизненным циклом товара Питер Дойль

Упаковка и дизайн Питер Дарт

Брендинг и управление торговыми марками Марк Шеррингтон

Ценообразование Катя Кампо, Эльс Гижсбрехт

Управление каналами распределения Берт Розенблум

Логистика и создание ценности Дональд Дж. Боуерсокс, Дэвид Дж. Клосс

Оптовая торговля: роль рыночных посредников Адель И. Эл-Ансари, Луис У. Стерн

Розничная торговля Питер Дж. Мак-Голдрик

Прямой маркетинг: переход к интегрированным (Интернет) коммуникациям Арч Г. Вудсайд, Рауль Роша

Маркетинговые коммуникации Кейт Крозьер

Реклама Саймон Бродбент

Стимулирование сбыта Кен Питти

Личные продажи и управление продажами Билл Дональдсон

Связи с общественностью Роджер Хейвуд

Выставки Джиллиан Райс

Удовлетворение потребителей и забота о них Дэвид Карсон

Разработка и осуществление плана маркетинга Малколм Мак-Дональд

Глобальный маркетинг Сьюзен П. Дуглас, К. Самуэль Крэйг

Этика маркетинга Н. Крэйг Смит

Стратегический маркетинг некоммерческих организаций Филип Котлер, Алан Р. Андреасен

Специальные вопросы

Всеобщее управление качеством (TQM) Джон С. Окленд

“Зеленый” маркетинг Гериберт Мэфферт и Манфред Киркгеорг

 



  • На главную