Глобальный маркетинг

 
Сьюзен П. Дуглас К. Самуэлъ Крэйг Введение Параметры глобальной стратегии Определение направления глобального стратегического наступления Разработка элементов маркетинга-микс Создание глобального бизнес-портфеля Резюме Обзор В большинстве отраслей как производства, так и сферы услуг бизнес больше не огра­ничивается национальным рынком....
 

Открытый воркшоп Марвина Лиао «Глобальный маркетинг: стратегии, продукт, каналы, коммуникации, брендинг и партнерские программы»

 
26 ноября в Happy Farm состоится открытый воркшоп Марвина Лиао «Глобальный маркетинг: стратегии, продукт, каналы, коммуникации, брендинг и партнерские программы». Открытая обучающая сессия предназначена для резидентов инкубатора и украинских стартап-команд, а также может быть интересна потенциальным инвесторам....
 

ГЛОБАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ

 
Границы между странами больше не являются препятствием для маркетологов Основные вопросы • Мультинациональные компании распространяются по всему миру. Почему? • Глобальный маркетинг вводит в практику более эффективную сегментацию, чем границы между странами • Синдром "изобретено не здесь" - главная проблема международных маркетологов....
 

Культуринтервенция.

 
«Когда искусство является отделенным от морали, когда оно оказывается деятелем социального разложения, а не социальной гармонии, то это служит признаком того, что оно внесено извне, как это было в Риме времен Сципиона». Габриэль Тард, «Социальная логика». 1. ИДЕАЛЬНЫЙ ТОВАР Закономерности мирового экономического развития, статистические данные и ежедневные хроники СМИ, сам размах повсеместного потребления наркотиков приводит к мысли о существовании гигантской транснациональной корпорации, контролирующей производство и потребление наркотиков во всем мире....
 

Не существует исключительно глобальных стратегий - глобальным брендам приходится приспосабливаться к локальным особенностям страны и прибегать к локализации как самого продукта, так и всего комплекса маркетинговых коммуникаций.

 
За последние несколько десятилетий, особенно после падения железного занавеса, быстро происходят процессы глобализации в экономике, коммуникациях, международном праве, туризме, культуре. Одновременно отмечается и противоположная тенденция - движение к ускоренному развитию локальных культур, малых этносов, обострению их притязаний на суверенитет (бывший СССР, Югославия, баски в Испании, «многокультурие» в США и т....
 

Глобальный маркетинг в XXI веке

 
Мир становится все меньше и меньше по мере развития коммуникаций, транспорта и финансовых потоков. Товары, производимые в одной стране - как, например, сумки Gucci, ручки Mont Blanc, гамбургеры McDonnald's, японское суши, костюмы Pierre Cardin, немецкие BMW, - с энтузиазмом принимаются в других странах....
 

Глобальный маркетинг

 
На примере мелких и средних фирм рассмотрен процесс выхода на новые рынки. Структура книги соответствует пяти основным управленческим решениям, принимаемым маркетологами компаний в связи с глобализацией бизнеса: 1) следует ли придавать своей деятельности международный характер, 2) на какой рынок выходить, 3) как проникать на внешний рынок, 4) как разработать программу глобального маркетинга и 5) как ее реализовать и скоординировать....
 

Холленсен Свен

 
Год издания: 2004 Количество страниц: 832 Издательство: "" Оглавление книги:    1. Решение о начале интернационализации – с. 29-173     - Глобальный маркетинг в фирме     - Начало интернационализации     - Теории интернационализации     - Развитие конкурентоспособности фирмы на международном рынке    2....
 

ГЛАВА 7

 
ГЛОБАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ Границы между странами больше не являются препятствием для маркетологов Основные вопросы • Мультинациональные компании рас­пространяются по всему миру. Почему? • Глобальный маркетинг вводит в практику более эффективную сегментацию, чем границы между странами • Синдром «изобретено не здесь» – главная проблема международных маркетологов....
 

Концепция глобального маркетинга

 
Компания, руководствующаяся этой концепцией или философией, обычно именуется глобальной компанией, а её маркетинговая деятельность - глобальным маркетингом, и рынок этой компании охватывает весь мир. Компания, применяющая глобальную тактику маркетинга, стремится к эффективным шкалам разрабатываемой стандартизованной продукции, надёжного качества и которая должна продаваться по приемлемой разумной цене на глобальном рынке....
 

США перестает быть центром глобального маркетинга

 
Международные компании все больше смещают маркетинговые бюджеты и ищут лучшие маркетинговые практики на развивающихся рынках, сообщает новое исследование от Всемирной федерации рекламодателей. На основе опроса 65 компаний, чей глобальный маркетинговый бюджет составляет почти $40 млрд....
 
Страницы: 1 2 3 4


  • На главную